360华晨合一团体专家共话程序化广告未来

2019年05月15日 来源:

10月21日,第二届程序化广告分享大会在京召开。本届大会由科技寺、《经济观察报》、梅花联合主办,中关村、TechRock、科技寺资本协办,大会主题是驱动互联 秒准未来。

在下午的分论坛上,360高级副总裁于光东、华晨电商营销部副部长张海峰、合一团体副总裁周盛、力美科技CEO舒义、InMobi孙巍、RTBChina创始人范秋华等,就程序化广告的当前现状与未来的发展趋势进行探讨。

华晨电商营销部副部长张海峰表示,虽然当前程序化购买广告只能占到整个广告总额很小一部分,但是现在数字营销是大趋,他表示,华晨已做好拥抱数字营销的准备,并且以效果为导向的广告投放,并准备把20%的预算投给程序化广告。

力美科技CEO舒义认为,现在是一个场景化时代,确切说是一个线上线下两个场景时代,DSP是值得各位创业者和从业者不断延续投入的产品业务。而且广告主将20%的预算投给程序化购买,让移动DSP积累并优化到更多的有效数据和投放经验,未来的投放会更加和智能。

合一团体副总裁周盛主要从未来的广告情势表达了自己的观点。他说吗,程序化广告当前还未发展到一个足够大的份额,但是未来程序化广告的发展势头一定会更加迅猛,后续很大的发展趋势是,其他很多的广告情势会越来越视频化,移动端的流量会越来越好,移动端的数据会越来越多,移动和PC的流量比例基本上趋于稳定。合一团体目前是PC是25%,移动是75%。未来移动端会增加到80%,因此未来广告主的预算及程序化广告将更多的转向移动端。

InMobi孙巍对于程序化广告的未来发展趋势提出了自己的观点。他表示,无论是国内本土的数据公司还是海外公司,随着数据能力的加强和优化能力的提升,越来越多偏效果类的客户可能会更多到程序化购买。从国内发展趋势来讲,更多的媒体,开始逐渐提高原生广告或视频广告的份额,更好的用户体验和更高的媒体收益正在形成一个正向循环。

RTBChina创始人范秋华以媒体的身份客观的简述了程序化购买在中国的表现,他认为程序化交易进驻中国以后,发展非常迅速,并形成了有中国特色的交易体系即:优良媒体资源的创新以更高效的方式进行有中国特色的程序化交易。未来数据流动、交易整合更加快速,DSP公司转型为大的传媒集团将承载更多使命,同时兼具更大优势。

360高级副总裁于光东在总结中表示, 大数据的终目的是为了让CPC到CPA之间的本钱更低,广告主的花费愈来愈实效; 移动DSP的任务是改变广告主的投放习惯,把大数据的作用发挥到,让程序化购买更加高效、智能。

第二届程序化广告分享大会吸引了百度、腾讯、360、新浪、光音络等企业,及30家国内DSP总裁CEO、国内50家高暴光媒体和国内流量TOP 100的站负责人等近300人参与。

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