在华市场依旧扯不断2019iyiou

2019年05月15日 来源:

秒速启动,强劲冷暖,这是刚于广州落幕的2015年度松下空调新品发布的真实写照。

在整个空调市场的研发不断向概念炒作、过度营销等非技术层面噱头靠拢之时,日系品牌下的松下空调以技术创新姿态再次将观众的视野拉回正规。

在华市场依旧扯不断

纵观2014年国内家电市场,除彩电、冰箱、洗衣机之外,仅家用空调产业出现了几乎无任何出货量同比下滑的企业现象。尤其是日系品牌松下空调的业绩,不仅在华销售利润出现回涨,更拉动整个松下企业今年月份白电产业运营利润增长101%。

据松下2013年年报显示,松下公司去年白色家电业务表现弱于整体业绩,白电事业的运营利润同比减少了22%;松下更是在年报报告中明令表示该公司在中国家用空调市场陷入苦战。

事实上,空调产业在中国已成为一个成熟而理性的家电行业,国产企业占据了的主导地位。在行业品牌的更迭过程中,首先爆出无力扛鼎的就是日系品牌的松下空调。随着业绩的逐年下滑,松下更是多次传出空调产业将逐步退出中国市场的消息。

而鉴于日币不断贬值的现实窘境,松下今年陆续开始将中国等海外生产基地的空调、洗衣机等白色家电部分产能回迁至日本生产基地。

但已在中国家电市场称霸多年的松下品牌,想要真正的全身而退,也并不是一件多么轻松就能够完成的企业转变。

以智取胜不恋价格战

无论是家用空调产业,还是其它家电品牌,中国家电市场的固有常态化现象就是大打价格战。从率先发起价格战的格力,到纷纷加入的美的、志高、奥克斯等,家电市场总爱掀起一轮盖过一轮的市场价格争夺战。

但这种另类的市场营销手段又与一贯主张以先进技术赢人的日系制造业大相径庭,因此,在硝烟弥漫的空调市场价格战中,不善扬长的松下只能越走越远。

即使出现了市场逐年萎缩的尴尬状况,广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦依然认为,价格战并不是解决问题的法宝,松下依旧坚持以质取胜,不参加任何价格战。

山口昌彦表示,随着消费观念的不断转正,越来越多的消费者们并不会因为某一款产品的价格低几百元而选择购买,而产品质量则变成更多消费者考量的关键;所以,松下空调要让消费者了解产品的价值,虽然松下空调可能在价格少比其他产品略贵,但是通过后期节省的电费将弥补这一差价,而且体验也更好。

冷暖自知:用户体验是根本

在技术创新方面,此次2015空调新品中,除了主强调的强和快两点技术优势外,松下还针对中国的空气环境,增加了去除PM2.5的空气净化功能,以及自动感知使用者功能。

以如此强劲技术优势重归家用空调市场竞争的松下,想必正是受市场份额回涨的刺激。在松下2014年月份的销售报表中显示,松下空调事业部的整体营收额达到1817亿日元,按年增长8%。

同时,2014年度中国家用空调市场的明显恢复增长,或也是松下对2015年度空调新产品推广倍加上心的重要原因。

松下表示,2015年松下计划在华设定战略特区,拓展销售渠道,改变销售偏重华南的现状,积极拓展华东地区销售。

销售渠道拓展方面,松下空调预学国内各大厂商,进一步强化电商投入。电商平台方面,松下打算一方面积极开拓与天猫、京东及其它电商渠道的合作,另一方面强化电商专用商品,以迎合年轻一代消费者的购物习惯与生活模式。

对比松下此次新品发布的总体特点,使人不由的联想到了近日备受瞩目的米美格之战。虽然没有明显参战的意向,但松下此次在销售渠道拓展上积极采取了小米的互联营销手段,技术上与号称掌握核心技术的格力不经意叫板,大有冲头条的趋势。

即便如此,山口昌彦还是明确表示,虽然现阶段空调市场整体情况不乐观,但是松下不会加入格力、美的挑起的空调价格战,研发生产高质量的空调才是松下的竞争之道。

2008年成都生鲜食品上市企业
2009年莆田旅游天使轮企业
零售行业研究报告
相关文章
  • 双烤小土豆的做法
    双烤小土豆的做法

    双烤小土豆的做法剩下些小土豆已经一个星期,总是一天拖一天的没有做;看一下还好好的没有长芽;就怕时间长了又会造成些小浪费~~~有时间也有闲情,把它们烤了当做小吃吧,就是少了点~~~一口一个很香哦~~~难度:切墩(初级) 时间:30-60分钟主料小土豆10个辅...

  • 上海ATP1000大师赛比赛赛程日程
    上海ATP1000大师赛比赛赛程日程

    上海ATP1000大师赛比赛赛程日程ATP1000大师赛是ATP(男子职业球协会)巡回赛中级别的赛事,规模仅次于四大满贯。ATP1000大师赛只在全世界九个地点举办,它们分别是印第安维尔斯、迈阿密、蒙特卡洛、罗马、马德里、加拿大(蒙特利尔和多伦多轮流举办)、辛辛那提、...

  • 白酒争相提价为争夺市场
    白酒争相提价为争夺市场

    随着五粮液系列酒出厂价格的再次提高,目前天津市部分零售点的五粮液系列酒售价已经上调。业内人士表示,白酒争相提价实际上是为争夺白酒的市场。昨日在天津市几家烟酒销售点看到,五粮液品牌的38度和52度的高端酒从本月1日开始每瓶价格都提高了...

  • 巴西女医生为腾床位杀300名病人被封变态杀人狂
    巴西女医生为腾床位杀300名病人被封变态杀人狂

    21CN娱乐综合 巴西女医生德苏扎在巴西南部库里提巴市的福音医院工作。德苏扎的许多晚期病人被发现过早死亡后,警方于今年2月份将她逮捕。她被控给重症特护病房病人注射致命过量药剂或减少氧气供应,导致病人死亡。起初, 德苏扎被控与7名病人之死有关,如...

  • 宁波轻轨一号线二期工程发生坍塌事故造成2死4伤
    宁波轻轨一号线二期工程发生坍塌事故造成2死4伤

    8月18日20时50分左右,由中铁大桥局宁波轻轨14标段项目部承建的宁波轻轨一号线二期工程14标段F桥墩进行施压作业时发生坍塌事故。据了解,事发后宁波消防迅速出动北仑、小港、新城、特一、江东、镇海5队12车前往事故现场处置。获悉,6名施工人员先后被救出...

  • 解读盛暑饮品之凉茶
    解读盛暑饮品之凉茶

    现在已经将近四月底了,公园里的花已开好,柳树也已发芽,小草也在衍生,我想再过些日子就可以进入到多彩的夏季,伴随着夏季的到来,各种饮品也陆陆续续摆进超市的货架,然而,有些饮料不是所有人都适宜喝的,比如凉茶。下面我就围绕凉茶跟大家分享一点...